할리우드 스타 브랜드 시대

“...현영이 디자인한 속옷을 입고, 제니퍼 로페즈의 J.LO 미니스커트와 빅토리아 베컴의 청바지를 두고 고민하다 J.LO의 스커트를 입은 다음, 힐튼 자매가 디자인한 사만다타바사 핸드백을 들고, 제시카 심슨 라벨의 구두를 신는다. 사라 제시카 파커의 향수를 뿌리고 남자친구에게 선물할 저스틴 팀버레이크의 청바지를 챙긴 후 집을 나선다....”

몇 년 전 유행하던 '이영애의 하루'가 생각나는 '스타브랜드 홀릭'의 가상의 하루를 적어 보았습니다. 위에 열거한 내용 중 하나쯤은 여러분들도 들어보셨겠지요?  가수든, 영화배우든 요즘 인기 있다는 스타들은 자신들의 이름과 감각을 내세운 브랜드를 만드느라 본업이 무색할 정도로 바쁘게 활동하고 있습니다.

우리가 좋아하고, 따라하고 싶은 스타! 그들의 브랜드를 잠깐 살펴볼까요?

먼저 뮤지션들을 살펴보면, 인기절정의 디바 비욘세는 '하우스 오브 데런(house of dereon)' 이라는 의류브랜드와 '트루 스타(TRUE STAR)'라는 향수를 가지고 있고, 비욘세의 연인이자 가수 겸 프로듀서인 제이지(JAY-Z)는 '로카웨어(ROCAWEAR)'라는 의류브랜드를, 수시로 이름을 바꿔대는 피디디(P.DIDY)는 '션존'이라는 남성복브랜드를 가지고 있는데, 피디디는 남성복 디자이너상을 받을 정도로 재능을 보이고 있지요.

귀여운 아이돌에서 섹시가이로 변신한 저스틴 팀버레이크는 '윌리엄 래스트(WILLIAM RAST)'라는 데님캐주얼 브랜드를, 제니퍼 로페즈는 전 세계적으로 히트한 브랜드인 '제이로(J.LO)'의 성공에 힘입어 '스위트 페이스(SWEET FACE)'라는 이름으로 뉴욕컬렉션에 데뷔하고 8개의 향수와 액세서리 라인까지 가지고 J.LO 왕국을 꿈꾸고 있는거 같군요.

제니퍼 로페즈의 뒤를 빠르게 쫒고 있는 그웬 스테파니를 살펴볼까요? 그웬 스테파니 특유의 유니크한 스타일을 빼다박은듯 한 '램(L.A.M.B)'이라는 브랜드를 성공시켰고, '아 유 램 이너프(ARE YOU LAMB ENOUGH)'라는 새로운 라인을 발표했습니다.

         

다른 스타들은 어떤 브랜드를 가지고 있을까요? 매사에 늘 가십을 몰고 다니는 힐튼자매를 빼놓을수 없지요. 동생 니키힐튼은 '칙 바이 니키(CHIC BY NICKY)'라는 브랜드를, 언니 패리스 힐튼은 향수와 액세서리 브랜드를 가지고 있습니다.

힐튼 자매만큼 영향력있는 올슨 자매는 사업면에서는 힐튼 자매보다 한수위 인 것 같네요, 어린 시절부터 비디오테이프, 완구, 도서 등 그들의 이름을 딴 제품이 판매되었고, 패션리더가 된 지금은 메리 케이트-애슐리 (Mary-kate & Ashlely), 더 로우(THE ROW), 엘리자베스&제임스(Elizabeth and James) 라는 3개의 의류브랜드를 가지고 패션리더로서의 위용을 떨치고 있는 중입니다.

패셔너블한 뉴요커의 상징인 사라 제시카 파커는 러블리(LOVELY)라는 향수와 비튼(BITTEN)이라는 의류브랜드를, 청바지의 태가 가장 멋지다는 빅토리아 베컴은 DVB라는 선글라스와 데님브랜드로는 성이 안차는지 케이티 홈즈와 손잡고 아동복브랜드를 런칭할 예정이라고 합니다.
가수겸 연기자인 제시카심슨은 자신의 이름을 딴 의류브랜드와 슈즈브랜드 ,먹을 수 있는 화장품인 “디저트뷰티(desert beauty)를 가지고 있지만 경쟁브랜드의 옷을 입거나 이름만 빌려주고 홍보에 무관심한 태도를 보여 줄고소를 당한 상태입니다.

스타들은 본업도 바쁜데 왜 이렇게 브랜드를 만드는 것일까요? 인기가 떨어지고 늙을때를 대비한 것일 수도 있고, 자신의 넘치는 재능을 주체할 수 없어 재능을 과시하는 것 일수도 있고, 자신을 사랑해주는 팬들을 위한 팬서비스일수도 있고, 남들 다하니까 유행처럼 하는것 일수도 있습니다.
자신의 체형에 맞는 티셔츠를 찾을수 없어 엠블럼(M.BLEM)이라는 티셔츠 브랜드를 만든 맨디무어와, 자연을 지키고 제3국의 하청생산 노동에 대한 정당성과 에코운동을 위해 이든(EDUN)이라는 브랜드를 만든 U2의 보노의 설명은 고개가 끄덕여 질만큼 수긍이가는 이유들입니다.

이렇게 만들어진 스타들의 브랜드는 스타에게는 부를 안겨주고 다양한 재능의 장이며, 팬들에게는 스타를 소비하고 느낄 수 있는 다양한 방법입니다. 영화나 음악등을 통해 쌓은 이미지를 십분 활용하여 만들어진 스타브랜드는 굳이 팬이 아니더라도 다양한 소비선택의 장을 열어주는 기능을 하고 있습니다.

물론 예전이나 지금도 스타관련 상품은 많이 있지요, 필자의 학창시절 때는 홍콩4대천왕이나  백스트리트보이즈의 얼굴이 프린트된 책받침과 엽서가 인기였고 지금도 수많은 중고등학생들이 스타들의 상품을 소비하지만, 현재 나타나고 있는 스타브랜드들은 좀 더 진화된 형태의 스타상품이라고 할 수 있습니다.

어른이 되어서 좋아하는 스타의 얼굴이 새겨진 노트를 들고 다니면 주변에서 핀잔 꽤나 듣겠지만, 그들이 만든 옷을 입고 향수를 뿌린다면 트렌디하게 스타를 소비한다는 소리를 들을 수 있습니다. 즉, 최근 스타브랜드 붐은 어른들도 쉽게 소비가 가능한 진화된 스타상품인 것이지요. 기존 브랜드에 식상해졌다면 학창시절 책받침을 사던 기억을 떠올리며 여러분이 좋아하는 스타브랜드의 상품을 골라보는 것은 어떨까요? 팬으로서도, 소비자로서도 모두 만족할만한 선택이 될 것 입니다.

김지영

자료제공 [ ISTYLE24 ]